Snapchat, la red social creada en 2011 por Evan Spiegel, fue la pionera en la concepción de contenidos efímeros y limitados en el tiempo que a día de hoy conocemos como “Stories”. Un formato audiovisual que está limitado en el tiempo y se caracteriza por su brevedad para transmitir mensajes con una vigencia de 24 horas. ¿Son las Web Stories de Google como las de Snapchat?¿Será el próximo lugar donde los creadores de contenido llevaran a cabo sus estrategias de marketing digital?
Dicho formato, recobró tanto éxito entre los usuarios que Instagram decidió implementarlo en 2016, seguido de Facebook, WhatsApp y Twitter. Convirtiéndose en una herramienta imprescindible para millones de usuarios que buscan interactuar en tiempo real con sus seguidores y amigos en redes sociales. Desde un prisma profesional, las Stories han permitido a personajes públicos, creadores de contenido y empresas generar contenidos que logren fidelizar a sus públicos. Alcanzando un mayor engagement y conversiones reales y generando una sensación de confianza del usuario a través del formato de historias y las historias creadas específicamente para sus audiencias.
Este éxito ha llevado a grandes corporaciones como Google a querer implementarlo en nuestros espacios web. Creando lo que se denomina Web Stories. Aprovechando así estas herramientas para potenciar estrategias de contenido, aumentar tráfico de usuarios y desarrollar contenido de historias web más dinámico y atractivo.
¿Qué son las Web Stories?
Son contenidos en formato audiovisual similar a las “historias” de Instagram que permiten añadir contenido de actualidad a un portal web y limitarlo en el tiempo. Este tipo de historias representa un formato de contenido ideal para captar la atención de los usuarios mediante un formato visual dinámico y atractivo, mejorando así la experiencia de usuario.
Aunque sea comparable a su uso en redes sociales, presentan una serie de características que las diferencian. Encontrando que las Web Stories tienen URL, lo que supone que están dentro del dominio. Facilitando su indexación y pudiendo incrustarse a través de un embed o un iframe.
Además, estos contenidos pueden ser editados una vez publicados, ya que no son herramientas orientadas a la interacción, sino que buscan captar atención y generar un mayor tráfico web.
Al tratarse de herramientas independientes del entorno social tradicional, permiten a los creadores de contenido explorar nuevas vías de comunicación y diseñar contenido atractivo sin las limitaciones de las plataformas sociales.
Esto las convierte en un formato novedoso dentro de los formatos de contenido digitales, abriendo oportunidades en los siguientes campos: marketing de contenidos, periodismo digital y estrategias SEO.
Asimismo, las historias web admiten la integración con la monetización de anuncios de Google e insertar enlaces que amplíen la información a nuevos videos, artículos o productos, siendo parte fundamental de una estrategia digital más amplia.
Las Web Stories de Google que se realicen, se mostrarán en un diseño carrusel a través de las páginas de Google News y Google Discover. Sin embargo, esta visualización carrusel solo está disponible en EE.UU., India y Brasil, con claras intenciones de que llegue a Europa tras su testeo en estos países.
¿Cómo crear Google Stories?
La implementación de estas herramientas es muy sencilla e intuitiva. En primer lugar, debemos instalar un plugin en nuestro CMS. Google nos proporciona un abanico de posibilidades, pudiendo elegir la que más se adapte a nuestras necesidades y nos brinde mejores posibilidades de rendimiento.
En el caso de WordPress, una vez instalado el plugin, únicamente habrá que desplazarse al menú lateral que se encuentra a la izquierda para comenzar a crear las Stories en pantalla completa.
Entre las opciones de edición, el plugin nos brinda multitud de variables para personalizar la historia tal y como queramos. Con un límite numérico de 30 páginas, más que suficientes para planificar las estrategias de marketing que
nuestro público querrá ver y escuchar, con un acceso conveniente a todas las herramientas de edición.
Adicionalmente, Google ofrece herramientas de desarrollo que permiten garantizar un buen rendimiento en nuestro portal web, verificando nuestra URL a través de una prueba que analice esta usabilidad y optimización.
Consejos para crear una Web Stories atractiva como una buena agencia de marketing
Las Web Stories son un formato novedoso y formato inmersivo de contenido audiovisual que mejora la experiencia de usuario, ideal para captar la atención en portales web mediante un diseño visual dinámico. A diferencia de las redes sociales, cuentan con URL propia, lo que facilita su indexación en Google e integración en sitios web, permitiendo además su edición tras la publicación. Estas historias, útiles en los siguientes campos como el marketing digital, el periodismo o el SEO, pueden incluir anuncios, enlaces y formar parte de estrategias más amplias. Su correcta implementación puede generar una mayor afluencia de usuarios y visibilidad en plataformas como Google Discover o News.
Al estar ubicadas en URL e indexadas por la propia Google, es imprescindible que sigamos una serie de consejos que nos ayudarán a posicionar mejor y ganar un verdadero incremento de visibilidad.:
Publicación de video.
En el caso de publicar un video, debe ser la primera historia que se debe subir, asegurando así que capte la atención desde el inicio y se integre correctamente en la secuencia. Adecuándose a un formato vertical (9:16), ideal para su visualización en dispositivos móviles.
Google Stories premia la brevedad.
Redacta un mensaje conciso que evite los grandes bloques de texto. Empleando tipografías que faciliten la lectura por parte de nuestros públicos.
Incluye contrastes y colores que no obstaculicen los cuadros de texto.
Incluye contrastes y colores que no obstaculicen los cuadros de texto, procurando siempre una buena legibilidad y una experiencia visual agradable para el usuario. Separa bien las imágenes y los títulos, dejando espacios adecuados entre ellos para que la composición sea equilibrada, clara y estéticamente armoniosa.
Guía al usuario a través de una narración coherente.
Guía al usuario a través de una narración coherente, estructurando la información de forma clara y progresiva para mantener su interés a lo largo de toda la historia. No hace falta ser el mejor creador de contenido, solo un buen relato siempre debe estar bien contado, con un inicio atractivo, un desarrollo lógico y un cierre que deje una impresión duradera.
No entorpezcas tu contenido con animaciones innecesarias.
No entorpezcas tu contenido con animaciones innecesarias que puedan distraer al usuario o dificultar la comprensión del mensaje principal; utiliza movimientos sutiles y justificados que realmente aporten valor a la experiencia visual.
Inserta links y potencia el medio.
Inserta links y potencia el medio aprovechando al máximo las capacidades interactivas del formato para llevar a cabo tu estrategia de contenido. Este nuevo canal puede facilitar la navegación a tus usuarios, llevándolos de la mano hacia el contenido que cuentas, guiándolos de forma intuitiva y directa hacia recursos, productos o información adicional que complemente tu historia.
Utiliza subtítulos para que el mensaje se consolide mejor
Si vas a narrar contenido a través de un video, utiliza subtítulos para que el mensaje se consolide mejor en la mente del receptor, permitiendo que incluso quienes vean el contenido sin sonido puedan comprenderlo por completo y asegurando una comunicación más inclusiva y efectiva.
Ten en cuenta que el uso de imágenes de terceros proporcionadas por empresas como Unsplash, Coverr o Tenor se vinculan a los términos de servicio y uso, lo que puede limitar ciertas libertades al momento de reutilizar o adaptar los recursos visuales.
Por lo tanto, desde RMG aconsejamos emplear, en la medida de lo posible, contenido original y propio, ya que esto no solo garantiza el cumplimiento legal, sino que también contribuye a generar un consumo de contenido más auténtico, personalizado y de alta calidad.
Apostar por contenido de calidad y original aporta un mayor atractivo visual, incrementa el valor percibido por el usuario y ofrece mejores posibilidades de posicionamiento y engagement.
